网络媒体，谁将赢在中国？

Long long ago，一家名为Microsoft 的公司中文名为“微软”的打败了当时的巨头International Business Machines即国际商务机器的IBM公司。比尔·盖茨也一下子成为世界首富，并且蝉联数十年。我们可以说软体打败了硬件。我们再来看下面这张图：

    我们从上图可以获悉，以网络作为最主要媒体获取奥运信息的比例超过电视22.6%。艾瑞分析认为，网络已成长为网络用户获取信息的首选媒体，特别是在重大事件背景下，网络对网络用户的吸引力和黏着性体现得更为充分。中国目前已有2.53亿的网民，另外在互联网中成长起来的80后也将逐步成为社会的中坚力量。这些都足以说明，网络媒体将成为社会的主流媒体。

    那么网络媒体，谁将赢在中国？

    是搜索引擎？包括竞价排名与搜索引擎优化。

    是博客？比尔·盖茨推荐过一本书叫《财富博客》，书上说你在不博客，你的企业将沦为二流的企业，一不小心有可能损失惨重而一蹶不振。

    是SNS社区？社区营销堪称精准营销。直接面向客户开炮，杀伤力自然大。你看开心网在短短的几个月内传遍神州大地，另无数网民穷开心，乐开怀。

    是E-MAIL还是RSS？前者是网络营销的开端，后者多数人可能还不熟悉，不过两者的潜力都是很大的。

    近期读到一文《软文营销如何打造百万流量？》http://www.ruanwen.cc/Html/JuJiao/HangYe/551578638318.html，首先他肯定了软文营销的效果，从“如何”的角度来分析，告诉读者怎么写软文；不过可惜的是并没有交代“为何”。以下是我的观点：

    如果把搜索引擎、博客、社区、E-MAIL与RSS 看做是一个容器的话，那软文就是水。

    搜索引擎通过蜘蛛爬虫抓取网页，从优化的角度来看，搜索引擎对文字的友好性远胜于图片、视频、音频，也就是说网页如果没有足够的文字，蜘蛛不一定会抓取。现在搜索引擎是越来越偏爱原创性的文章，我们可以在自己的网站上通过与关键词的结合来撰写软文，随着蜘蛛的抓取通过搜索引擎而散播开来。博客也一样。所谓博客其实就是被优化了的网站。通过撰写博文，宣传产品或服务、传播企业理念文化、及时处理客户问题，对外是公关平台、销售平台、客服平台，对内则是上下的沟通平台。而这一切都需要通过博文，短则数百字，长则千言。无论是社区里发帖还是E-MAIL或RSS，依然都离不开文章来传播。E-MAIL是发给客户，而RSS则是客户主动聚合所要的内容，收集相关性网页。社区具有针对性强的特点，一篇好的软文往往可以起到“一石激起千层浪”的效果。大家会回帖、讨论乃至主动的粘贴复制传播。近期比较有代表性的文章《那一年，我们都没有钱》。

    老子曰：天下莫柔弱于水，而攻坚强者莫之能胜。这句话足以说明最后的真正的赢家是“软体”。

    当年微软打败IBM其实就告诉我们，软体将胜过硬件，这是时代的发展趋势。现在也一样，网络媒体，笑到最后的或许只有软文营销，无论是搜索引擎博客社区E-MAILRSS等等，这些都只是网络工具，网民真正需要的不是工具而是内容。工具往来，内容永存。而软文中国的出现，势必给网络媒体带来更多的可能性。特别是现在，全国中小型企业处在“寒冬腊月”里，不应当被动等待而应该主动出击。通过软文营销冲出一条血路来，当别人挣扎着过日子的时候，你却大量的宣传企业，推广产品及服务，神不知鬼不觉的吞噬市场。

    网络媒体，谁将赢在中国？笑到最后的才是笑的最好的。我们认为以经营软文为主体的公司，如软文中国网（www.ruanwen.cc），他的一出现就打着中国软文营销第一门户的牌子，按照目前的经营状况，我们相信他最终将赢在中国笑傲中国。第一他们有着无限广阔的市场；第二成本极低；第三传播极快；第四灵活性强；第五影响力大；第六被消费者容易接受；第七效果明显。