金庸武侠小说对文化传承的创意

作者:一诺点击:
版口袋书《金庸作品集》,其中"射雕三部曲"的第一部--《射雕英雄传》作为最广为人知、深受欢迎的金庸作品最先面世。

    口袋本定价极具震撼力,出版方力推8元本概念,全套共计36册,买齐全套仅288元。(2005-12-22《新华网广东频道》载《新修订版口袋书〈金庸作品集〉低价推出》)

    金庸授权大陆的机构和出版商的非电子版与电子版的金庸小说漫画在大陆出版,《新华社》和《光明日报》分别就此作了报道。

    新华社杭州05年4月30日专电,大陆首部金庸小说漫画本--《天龙八部》漫画精华本29日在杭州首发。《天龙八部》漫画精华本共90余页,全彩页设计,改编和讲述了入选大陆高中语文《读本》的那段"萧峰上少林"的故事。精华本由上海文艺出版总社动漫中心和上海人民美术出版社联合出版,知名漫画家郭竞雄担任绘画。漫画中的动漫形象得到了金庸的高度肯定,并题词表示:"热诚期望中国人的漫画成功进入世界市场"。 (新华社杭州05年4月30日专电,记者张乐、余靖静《大陆首部金庸小说漫画本出版》)

    《光明日报》2005-8-30报道,新闻出版总署所属中国出版科学研究所与通力计算机通信技术(上海)有限公司合作成立的中国DigiBook数字出版研究中心,近日将采用了最新的技术首次在内地推出金庸的武侠名著《射雕英雄传》、《笑傲江湖》的漫画电子书。其《射雕英雄传》约有50集,每集收费1元。读者可方便地从网上下载并收藏。(2005-8-30《光明日报》刊载记者邢宇皓《金庸小说漫画"登陆"内地》报道)

    金庸已是一个商标一个符号。2006-3-31《人民日报》上发布了一条《金庸小说被大面积抢注商标》的消息。这表明人们对金庸品牌价值的全面开采已经不局限于文学领域,已经跨越行业边界,并最大限度地利用和使用金庸作品的文化附加值。消息称记者王炜 秦佩华:

    通过国家工商总局官方网站进入中国商标网进行查询,输入"笑傲江湖"、"天龙八部"、"射雕英雄传"等金庸武侠著作名称,发现均已被大面积注册。这些"大名鼎鼎"的商标覆盖了烟草、酒类、服装、饮料、药品、游戏、软件、文化用品、旅游、电脑周边,乃至杀虫剂等几十种产品,注册这些商标的企业也来自全国各地,跨越众多行业。

    记者粗略统计了几部最具代表性的金庸武侠作品遭抢注的情况。"笑傲江湖"共注册了25类商标;"天龙八部"共注册了20类商标;"鹿鼎记"注册了10类商标;"神雕侠侣"注册了11类商标;"射雕英雄传"注册了3类商标,而"射雕英雄"注册了5类商标。还有很多商标使用了著作名的谐音,如"倚天屠龙剂"成为一种杀虫剂的商标。

    另外,"郭靖"、"小龙女"等金庸小说中的著名人物也被大量注册成商标,记者甚至还查到了一个注册为"金庸之火"的热水器产品商标。

    暂且不论事先没有经过授权就使用金庸作品的名称注册商标的行为是否妥当,可以肯定的是金庸作品的深入人心以及它极具的商业开发价值。如果我们能够摒弃原有的将精英与大众对立的二元对立的思维模式,正视文化产品的巨大文化价值的实现,往往可以通过市场的途径,也就是说社会价值和经济价值可以经由市场获得双赢,像韩流一样重视对自己影视作品的附属产品的推介,那么,就真正开始学习打造一条真正的文化产业链,也因此可以开始尝试将"武侠产业化",与IT行业、电影道具行业、武术团体、武术学校等建立多层次合作。

    最近,在06年的第三期的《文学自由谈》上拜读到一篇题为《什么时候读金庸》的文章,作者的结论是:"生病的时候",进一步的解释是人处于一种非正常的情况下,最适合读金庸,"读金庸,病可愈也。"这病还包括他孩子在非典时期患上的无聊症。文章最后他郑重建议:"愿天下生病者皆读金庸。当然,不生病也是可以读的,只要不读出病来就成。"(

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