2009年6月，“2009读者文摘信誉品牌调查”中国区调查结果在上海正式发布，并举行颁奖典礼。主办方美国《读者文摘》亚太区总裁PaulHeath及调研机构尼尔森公司代表出席典礼，并为部分获奖品牌颁奖。
读者文摘“信誉品牌”调查已被公认为亚洲最具代表性的品牌调查之一，它的特点在于评选过程中，不提供任何备选品牌名称，而是忠实记录消费者在未经任何提示下的第一选择，规避了所有的商业因素。通过合作机构尼尔森公司的综合式调查，如实地反映属于每个被调查城市中，较富裕收入的50%成年消费者在品牌消费方面的喜好（包括非《读者文摘》读者）。
“社会责任”成新评定标准
去年10月，《读者文摘》寄出了403,000张调查表，收回12,300份，而尼尔森公司更是在去年9月到10月间进行了169,193个电话访问，尼尔森公司对全部123，000份问卷回复进行了分析（每个市场平均随机取样一千份有效样本）。
在此次调查中，消费者需从43个类别的服务和产品中，在无提示的前提下列出他们最为信赖的品牌名称，并根据可靠和可信度程度、品质、价值、了解消费者需求、创新和社会责任等六大决定因素去评选优秀品牌。
“社会责任”被新增为信誉品牌2009年度六项评审标准之一，受访者必须按每个品牌的表现，分别在六项评审标准中作出评分。社会责任对现代企业的品牌建设和形象塑造的作用越来越大，成为提升企业整体形象的重要方式。人们对社会公益慈善事业日益重视，一方面和社会进步有关，另一方面也和经济持续发展有关。在构成社会公益慈善参与组织中，政府、非政府公益组织、公民以外，企业扮演着越来越重要的角色。同时，在今年的调查中，受访者会被问及“是否会向其他人推介自己所选用的品牌”。
多美滋致力于通过安全、高品质和不断创新的辅助母乳喂养产品,为婴幼儿的健康成长提供全面和专业的营养保障。倡导科学睡眠健康理念的席梦思，荣获家居类床垫品牌金奖。对消费者的健康关怀，帮助多美滋及席梦思成为同类品牌中的胜利者。纽崔莱密切关注从种子到成品的每一环节，确保把优质的产品带给广大消费者，又一次脱颖而出连续三届获得中国区维他命/健康补充品类白金奖。同时，安利纽崔莱长期保持对儿童、健康等社会公益事业的关注与支持，立邦漆倡导环保无味理念，联邦快递、白兰氏等品牌坚持公益事业，这些行为都为其在国人心目中树立了良好的形象。
国产品牌信誉度继续上升
“亚洲信誉品牌”调查，尼尔森公司将目标对准了亚洲的八个主要市场：香港地区、印度、马来西亚、新加坡、台湾地区、泰国、菲律宾及中国内地。中国内地第三s/search/index.asp?keyword=%E5%85%B3%E9%94%AE%E8%AF%8D+'>关键词 ] [打印] [关闭]
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